Sponsor olmanın da, almanın da kuralları olmalı

Sponsor dilimize giren yabancı bir kelime. Lügatta açıklaması, tarifi şöyle: Bir fikri, bir olayı, bir etkinliği, kişi veya kuruluşu reklam, tanıtım karşılığı mali olarak, hizmet olarak desteklemektir. Ülkemizde sponsorluğun adı, spor dallarında, sanat dallarında ön planda geçiyor. Her dışarıdan aldıklarımız gibi onun da kurallarını tam koymamışız. Sponsor olanlar da bu kuralsız sistemi çoğu zaman kabullenilemeyecek şekilde kullanmayı hak zannediyorlar. Son örnek ülkemizin tarihi kulüplerinden Galatasaray’ın başına geldi. Hem kendilerinin hem de bir sponsorunun yüzünden dünya çapında bir skandala sebep olacaklardı. Kanun dışı bir bahis şirketi, sponsor olarak bu olayın baş figüranı idi. Hatırlıyorum, Milli Takımımıza sponsor olan bir spor ayakkabı şirketi milli formadaki Ayyıldızın üzerine ayakkabı resmi koymaya kalkışmıştı. Örnek aranırsa, yine bir sağlık ürünleri firması kız voleybol takımının şortlarına uygunsuz bir ürün resmini koymaya yeltenmişti. Reklam çağımızın vazgeçilmez bir ticari silahı, bir tanıtım gücüdür. Amma; kuralsız hiçbir atılımı devlet ve toplum kabul edemez. Onun için bu kanalda yaşayanlar, hem sponsor talep edenler, hem de sponsor olmak isteyenler, konulan veya olması gereken kurallara, hem iyi tanıtım yapmak, hem kazanmak, hem de Fair Play kurallarına uymak zorundadırlar. Böyle biline.